2019年上海美博会（首页）时间、地点

本场会议亮点提前看:

更多精彩内容，敬请关注《化妆品资讯》为您带来的现场直播！

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【17：40 信息化智能化制造在化妆品行业的应用】

——上海诚兴IT事业部总经理 唐作春

这个时代变化很快，不断涌现的新技术、新方法对我们行业冲击很大。这些对化妆品行业的生产和制造产生了巨大的影响。

现场，唐作春从“工业4.0”和“中国智造2025”两个热词讲述了关于化妆品行业信息化和智能化的运用。

基于两化融合的理念，推行MES制造执行系统，将传统经营和管理以及生产有效结合起来。其中，生产过程中的智能化至关重要。

而化妆品智慧工厂是面向化妆品生产从原料到成品的全流程环节，以智能装备为基础，利用自动化，信息化，大数据，智能算法等先进技术，与化妆品生产工艺高度集成，逐步优化生产运营工作，实现生产力，可持续性发展和经济效益的大幅提升。

上海诚兴CX-ER MES智能化平台给予企业更多的智慧可能。化妆品智慧工厂已初见成效，例如在生产中通过有效的配方管理，产品的一次成功率会大提升，产出也会相应提高。

【17：25 彩妆的科技与产品迭代】

——A-Z理研 股份有限公司董事会总经理 有田博士

爱美之心，人皆有之。但是不同的国家和地区消费者对美的需求也大不同。在日本，出门化妆是种基本礼貌。韩国女性，比起变美更在意掩盖缺点，强调眼线和唇彩。约会时会变换口红颜色，几乎不太使用腮红。台北的女性重视底妆和眼影，喜欢自然妆感。上海的女性喜欢自然妆感、底妆讲究，她们偏好用肤色或玫瑰粉等温和色系。

……

现场，有田博士结合日本女性化妆的习惯和特征，带来了今年流行的眼妆、流行色、补妆和场面感等，充分展示了日本女性对于化妆品使用的丰富感和日系化妆品的影响之大。

化、细分化、专业化是当下日本化妆品行业发展趋势。日系品牌产品、科技含量大、设计感 、性价比高。

而花出见能为化妆品品牌提供日本化妆品流行趋势情报；方案设计、配方设计； 加工的原料及出口；提供严格管理下的日本OEM加工；在日品牌的注册及产权管理服务。

【17：05 人工智能在化妆品行业的应用】

——中山立创 工程师 李彬

谈到人工智能，大家并不陌生。各行各业正在将人工智能运用到其中，其实化妆品行业也正在运用，例如全自动的生产线，以及包材、原料、成本系统等。这种运用不仅能降低生产成本，更重要的是提高上市速率。

产品合法性备案是产品上市前 关键也是 繁琐的一步。目前通过人工形式来包装和配方的审查，这样一来，效率比较低，出错率会高。一旦出差，产品上市周期就会收到影响。基于这样的市场需求，立创研发了一套人工智能系统，来助力企业在备案和管理上的提升。

“立创·质量家” SAAS系统首创多项智能便捷的功能，深度嵌入到工厂的产品开发、测试和管理流程当中，根据企业需求提供“产品检测”、“信息自动化服务”、“生产环境净化”、“实验室建设和运营”和“职业培训”服务，为企业的品质提升工作 赋能。

立创·质量家主要功能：标签禁用语校对、配方智能校对及纠错、原材料全网搜索引擎、信息一站式交互、一键上传食药监局、备案文件自动生成、云端信息化管理。

目前，“立创·质量家”聚焦的行业为中国化妆品行业，已经帮助超过1000家化妆品企业正在稳健的管理着他们的产品质量体系。

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第三篇章：生态革新，科技先行

【16：40 洗护领域的技术革命】

——珠海伊斯佳科技股份有限公司ODM中心总经理 梁雪

据百度搜索报告显示，过去的两年，头发护理行业的检索量一直保持增长，年增长率达21%，高于护肤行业，每天搜索次数有220万次！今年 94%的搜索行为来自于移动端。

70、80后为主力消费，中产用户占据主要份额。可见，更年轻的群体更愿意进入养发馆去护理头发。

养发行业会经历导入期、成长期、成熟期、衰退期。而目前行业正处于成长期初期。目前来看，洗护发品类全年在终端连锁门店的零售规模是20个亿。2020年，本土市场洗护发产值600亿左右，可见未来洗护发市场前景可观。

梁雪在现场说道，目前养发行业已进入2.0时代。融达客户需求，探索盈利增长；与主流产业结合，拓宽产业价值；养发商业模式升级，带动产业革新。

现场，梁雪分析了当下的一些头发问题，其中年轻群体的脱发、掉发的确是备受关注。她从养发馆、体验、产品等方面来讲述了伊斯佳股份关于养发抗衰老的探索和解决。

【16：20 我们是如何做到转化率19.7%】

——言安堂主笔 三亩

不是阅读转化而是单体微店销售转化 19.7%，我们的阅读转化是 28.5%。这个数据说明什么呢？在没有文章支持，没有促销，仅靠固有基础的情况下；我们的微店销售每3分半钟销售1000只单品。

此前发布的关于欧莱雅小黑瓶的一篇文章，得到的成绩是：当天可监测的全网销量8000+只，天猫旗舰店2000+只，客单价400+元，是淘宝同期客单均价的3倍。服务号信息送达70000+人；其中39284人打开（占送达人数60.53%）；进店35786人（占打开人数91.10%），产生销售7058人（转化率19.7%）；总成交额单日253万8169.1元（平均客单价359.62元）。

如何做到如此高的转换率。三亩在现场说道，首先是努力地去做高品质的内容。利用已经存在的基础设施；制造机会接近客户；场景和别人有所不同；稳定性，让客户可以预期。

据三亩介绍，言安堂微信公众号的用户特性，19-25岁，刚步入大学到毕业三年以内的护肤学习初级用户。他们大多刚开始有护肤需求，却没有正确指导，还处于培养护肤习惯的阶段；他们不愿被标榜，极难取悦，没有专业实力背景很难被说服打动。但是粉丝粘性极高，对公众号有极高的信任度，拥有无限潜力的购买力和消费力的高质用户。

消费者在哪里渠道就在哪里，消费升级服务就要升级，更专业的消费者解读成就更高消费力。

做公众号是一个体力活。发文章不是一个负担，内容做好了，不做广告客户也会来。

【15：45 基于消费者时尚需求的产品研发趋势】

——莹特丽亚太区彩妆市场总监 Anna Dato

视觉与力量，只有两者结合好才能掌握市场。所谓的视觉是遇见梦想，赋予美妆灵感，能够了解消费者趋势，通过品牌的革新引领时尚。我们需要力量来把这些愿景变为现实，需要研发、科技、包装等这些“力量”来把产品变成现实。

仅仅这些力量是远远不够的，还要对市场有深刻的了解，了解客户、了解品牌、了解消费者需求......

莹特丽是一家有40多年历史的彩妆和护肤生产公司，全球拥有6大研发中心。会上，莹特丽从自身企业出发，带来了护肤、彩妆领域的新科技趋势，以及创新项目。

莹特丽集团护肤品市场中国区总监张佳音现场透露，目前正在研发的项目：1.焕活年轻 2.生物节律 3.微生物群。

焕活年轻肌肤的“青春蛋白”，逆转衰老增加GDF11的表达逆转衰老引起的各种皮肤问题。植物生物技术，从日本百脉根、柑橘柠檬花提取物，Vitalab拥有一个 的专利利用植物体细胞胚及其生物活性促进GDF 11的表达。植物体细胞胚代表着生物活性分子独特而宝贵的基因库。Vitalab测试了VitaNova和Vita SeneBlock证明具有诱导成纤维细胞中GDF11表达的能力。

生物节律 ，人体内有一个独特的钟，通过基因活动来调节和优化生理机能，同步昼夜周期的变化和波动。

体表微生物和皮肤健康。表皮微生物菌群的平衡在皮肤健康中起关键作用，每个人的体表原住微生物都是独特的。表皮屏障损伤引发炎症健康肌变成问题肌。针对这种趋势，有两个研究方向：益生菌：提高表皮微生物的多样化，平衡有害细菌对肌肤造成伤害，测试微胶囊包裹的乳酸菌提升皮肤防御的能力。益生元：促进表皮微生物群的健康，研发生物防护膜：亲肤性高，模拟表皮组成，特殊益生元的添加。

，关于2018-2019年的彩妆消费趋势，莹特丽通过一段震撼的视频诠释时光之旅下的色彩趋势，从风格、色彩、包装、场景等不同领域下的颜色运用。关键词：定制、梦幻、艺术、色彩、时代....

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第二篇章：消费革新，时尚加码

【15:15 年轻化，是一个创新的过程】

——深圳京润珍珠集团有限公司董事总经理 周朔

去年， 一批90后参加了高考。可见他们已经是化妆品市场消费的主力军。年轻化是每一个企业必备的命题。在周朔看来，年轻是自信。现在年轻的消费者真正需要的是什么，他们一开始就面临着丰富的消费品市场，相反他们的理念是：现在中国的产品并没有比外国的产品差。因为他们很自信，不崇洋媚外，不一味追求国际 。

因此对于产品而言，就是要品牌自信。京润珍珠一直是在以一个生态的理念构建一个企业和品牌。周朔现场说道，京润珍珠一直以来的定位为并不是一家纯化妆品公司。她是一家基于珍珠全产业链提供优质产品的供应商，这就是如大会所说的生态圈。京润珍珠一直是做自己熟悉的产品和配方，与珍珠有关的。

京润珍珠有自己的文化和产品自信，但是品牌并没有盲目跟风和迎合，比如近两年市面上热销的彩妆，周朔认为京润珍珠跟彩妆没有太大关联，而是专注做自己擅长的珍珠和化妆品，以美白特征为例，就有98个，在行业都属于 地位。

京润珍珠的革新源于专注。京润珍珠的革新是基于产品的革新，在充分的市场调查和零售终端的调研后，针对渠道和市场推出新品。

会上，周朔阐述了新品珍珠粉、珍珠成份的牙膏等产品，如何在自媒体营销、广告投放、内容营销、终端策略等方面的改变和创新。

综上所述，产品基于产业链革新，营销基于受众革新，渠道基于场景革新。

【14：35 影响全球的创新产业技术趋势】

——欧莱雅全球研发总监 Claudie  WILLEWIN

什么叫创新，就是要行动，把我们脑海里新想法转化为产品，投放到市场上。彩妆类产品是在1863年上市，1935年 个防晒产品诞生，1960年， 个发胶产品诞生，1980年六神驱蚊花露水正式亮相市场，2008年兰蔻出了植物干细胞系列，2014年面膜大爆发......

化妆品创新，什么是推动的力量？创新跟消费习惯有关联。多功能性、个性化产品；健康的生活习惯；不同的种族和人群；新的包材等等都是未来化妆品行业产品的一个创新趋势。此外，例如市场流行的3D打印、数码化、新的科研技术等都将推动产品的创新。

会上，Claudie  WILLEWIN结合爱茉莉 款气垫产品为案例，深刻解读了产品创新的实质和包装、材料的革新。从兰蔻产品皮肤测试仪，看到了护肤定制的一个革新。从香奈儿产品，阐述原料领域的革新。

新技术、新产品、新趋势。不仅如此，包括欧莱雅、联合利华、资生堂、国际香精香料企业等等，都在不断地创新，革新产品。天然、可持续发展等来满足消费者需求。消费者需要更大的透明度、更长远的发展。

值得一提的是，3D打印技术将被化妆品市场广泛应用，越来越多的国际品牌已经开始着重于块。例如，3D皮肤打印仪器，3D头发打印等等。

2018年5月22-24日中国美容博览会现场，I也将会在N6馆带来更多新科技的发布，敬请期待！